互联网大会虽然已经闭幕，但是关于数字内容产业在互联网上的应用与发展的探讨与摸索却刚刚拉开帷幕。在本届互联网大会上，数字内容在互联网上的经营和交易成为了一个讨论热点。围绕着数字娱乐、数字信息经营等数字内容展开的经营模式，与会代表进行了充分交流，并达成了一个共识：数字娱乐已经成为互联网的支柱性产业之一。

除网游之外，互联网上的数字娱乐内容正在迅速扩张，网络名人、博客、网络音乐和动画等娱乐内容极大地丰富了人们的网络生活，而经营这些娱乐内容的各个互联网企业也都在积极寻找新的赢利模式。博客网站凭借庞大的用户群体、高点击率可以为其带来不菲的广告收益，同时也可以经营一些虚拟商品，来实现利益最大化。而游戏下载、图铃下载类网站和信息服务类网站，也不缺乏赢利点，那么，困扰这些网站进一步扩大赢利规模的障碍究竟是什么？

经过与会专家们反复地讨论，一致认为目前支付通道的不完善，是制约数字化经营的最大障碍。如同中国宽带的普及过程中著名的“最后一公里”问题一样，数字内容产业现在也面临“支付通道”这个最后的瓶颈。谁能在这个问题上取得突破，谁就能站得先机，从这个角度来看，我们就不难理解为什么最近在网络上像酷币这样的小额虚拟货币十分流行了。

对此，中信旗下的鸿联九五网络事业部总经理吴亚伟解释说，酷币凭借在SP行业多年经营的优势，用户可以通过固定电话、网上银行、神州行卡等多种方便、快捷的形式购买，而商户在卖出商品后，即可拿着“酷币”与鸿联进行兑现结算。目前像酷币支付交易平台这样的支付渠道，大多具备多元化的充值方式（9500全网统一固话声讯、神州行卡、网银等）从而使每个网民能随时通过各种形式购买到“酷币”，这就将固定电话网、神州行线下渠道网络、网银线上线下网络、互联网网络几个网络整合到了一起，实现了这几个物理网络的跨平台交互。

酷币支付交易平台电话支付功能的推出，成功地将一个覆盖全国的固定电话网络纳入了电子支付领域，从而也使得全国几亿固定电话用户变成了该平台的潜在用户，不仅打破了“电子支付=网上支付”的旧有观念，还为众多经营虚拟商品的商户拓展了客户群体，带动了虚拟商品交易业务模式、营销模式的升级。

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