| 互联网创新趋于理性 |
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| 作者：佚名 文章来源：经济日报 点击数： 更新时间：2006-9-27 |
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各大门户网站纷纷染指博客，搜索引擎趋向社区化，层出不穷的视频音频分享方式，花样翻新的网络广告————Web2.0(第二代互联网服务)已经成为我国互联网创新和发展的核心驱动力。
在上周举行的2006年互联网大会上，主题是“创新————互联网带来的机遇”，和2002年首届大会主题“寒冬———互联网应用呼唤创新”遥相呼应。这清楚地表明，技术与服务模式的创新再一次成为决定我国互联网未来发展的关键。
Web2.0的创新是否能够创造有效的商业模式，技术和服务的创新能否带来价值？业内人士表示，从整体来说，我国互联网的创新正在趋于理性。
警惕过度娱乐化
娱乐一直是我国互联网发展的关键词之一，在2000年的互联网寒冬之后，以彩铃彩信下载为主的无线增值服务成为各大门户网站掘到的“第一桶金”，而后则是网络游戏的大红大紫。分析10年来我国成功的主要互联网公司，直接来自消费者的收入绝大部分来自娱乐。以网络游戏为例，根据市场调研机构易观国际的统计数据显示，2006年第二季度中国互联网游戏市场规模为17.8亿元，和2006年第一季度相比增长速度高达19.02%。
娱乐化的发展方向和我国网民结构相关。中国互联网络信息中心的最新统计数据表明，截止到2006年6月30日，中国网民总人数为1.23亿，普及率仅为10%，同时70%以上的网民在30岁以下。摩根斯坦利全球副总裁季卫东表示，这和欧美国家的网民结构不同，在美国，网络普及率已超过60%，同时30岁以上的网民在网民中占大多数。
过于年轻的网民结构使“好玩”成为中国互联网创新服务模式的指向，从百度贴吧的内容到猫扑社区的推广都可见一斑。谷歌大中华区总裁周韶宁表示，过于年轻的用户群使娱乐成为互联网服务的主要内容，而这其实是互联网应用不够成熟的表现，将成为我国未来互联网发展所面临的主要问题。他还表示，谷歌尚未决定是否结合搜索引擎技术发展社区，目前的搜索引擎社区也主要是以提供娱乐化内容为主。
娱乐一方面为互联网经济带来了活力，另一方面也在影响互联网进一步在社会经济和生活中发挥作用。百度董事长兼首席执行官李彦宏认为，“真正企业里的决策者要懂得互联网，要熟悉互联网，要知道互联网能够带来什么样的好处，才能够很好地推动经济的发展、社会的进步。”过分强调娱乐化的互联网服务则会使这些网络初学者很难意识到互联网的价值。
创新着重信息整合
在为个人用户提供娱乐的同时，Web2.0网站也在寻找能够创造价值的新商业模式，对海量信息的有效整合成为这一模式的基本思路，而垂直门户网站则成为它们向传统行业和服务领域渗透的有效手段。赛迪网总裁徐东英认为，这说明我国互联网产业的第二次创新浪潮是趋于理性的，Web2.0网站正在努力寻找商业价值和用户需求的结合点。
基于IT、房地产或者汽车等具体行业的垂直门户网站发展正是这一趋势的体现，从用户需求来看，互联网向用户提供了海量信息，但也对用户鉴别和筛选信息的能力提出了越来越高的要求。互联网用户开始对获得信息的速度提出要求，希望以最少的时间获得最精准的信息，由于具体行业的垂直门户网站能够对信息进行深加工，比如数码产品网站就会提供大量的评测报告和网友使用心得，因此能够满足用户的这一需要。
垂直门户网站发展的另一重要原因来自网络广告。网络广告对全球互联网经济的推动作用越来越明显，美国在线从网络服务提供商到内容提供商的转型说明了网络广告的巨大影响力，从目前的变化趋势来看，网络广告的广告主越来越关注广告投放的精准程度，“如果这个世界上只有一个人会买我们的商品，我们希望知道这个人是谁”，网络广告的投放也开始从综合性门户网站向垂直细分的门户网站分流。以房地产网站为例，目前房地产门户网站所取得的广告占到整个房地产本身广告投放量的30%以上，搜房网副总裁肖勇表示，搜房整体业务收入的80%，正来源于它的网络广告。
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| 文章录入：qiwenjing 责任编辑：qiwenjing |
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